« 15% des requêtes quotidiennes en #Search n’ont jamais été tapées auparavant ». 👨💻
⚠️ Voici une info trompeuse pour les annonceurs.
Quand on lit ce chiffre, Google nous laisse penser que le Search est un domaine totalement imprévisible.
👉 Le travail d’identification des requêtes serait donc un exercice à répéter indéfiniment, puisque celles-ci changeraient en permanence.🤪
Lorsqu’on gère des campagnes #SEA, le travail sémantique serait donc très chronophage.
Alors qui de mieux placé pour venir au secours des annonceurs ?
Google bien sûr 🦸 !
Oui mais non 👊👊
Comme lu en commentaires de ce tweet, ce chiffre implique aussi que :
👉 85% des requêtes quotidiennes ont déjà été tapées auparavant
Tout de suite, cela résonne autrement.
Mes années d’expérience en Search m’ont aussi conforté dans l’idée que tout le monde tape la même chose !
C’est surprenant car individuellement nos requêtes sont sûrement différentes chaque jour.
Pourtant, la plupart des requêtes d’un secteur sont toujours les mêmes 🤓, avec des structures similaires qu’il s’agisse de B2B ou de B2C.
Mon expérience avec Sendinblue, que j’ai accompagné pendant près de 8 ans, me donne une vision assez « long terme » dans un secteur donné.
👉 Et bien, en 8 ans, les requêtes n’ont quasiment pas bougé dans toutes les langues et dans tous les pays.
L’évolution des volumes d’impressions est, elle, très lente lorsqu’elle se produit (hors effet saisonnalité).
J’ai travaillé sur une multitude de comptes dans de nombreux secteurs. J’y ai toujours observé la même chose.
Il y a d’ailleurs de telles ressemblances dans les requêtes (« pas cher », « meilleur », « pdf » 😉), que je comprends rapidement la sémantique dans chaque nouvelle activité.
Cela permet par exemple d’identifier rapidement les requêtes, qui ont de la valeur, n’en déplaise à Google.
👉 Pour votre entreprise, cette info sémantique est évidemment précieuse.
Chaque effort fait pour comprendre ce que tapent vos futurs clients vous aide à mieux les connaître et à en savoir davantage sur votre secteur.
J’avais enregistré un épisode de podcast avec Eliott Cohen-Skalli. Il y raconte comment il a touché via le SEA, pour Le Collectionist, des « personnes aisées » en ciblant des requêtes telles que « location chalet courchevel ».
Cela fait écho à un adage amusant :
👉 « Dis moi ce que tu tapes et je te dirai qui tu es ».
Pour toutes ces raisons, je suis convaincu que le ciblage par mot-clé ne doit pas disparaître. Il est également anormal de voir le rapport sur les termes de recherche se réduire comme peau de chagrin.
Mais pourquoi ce chiffre de 15% alors ❓
Et bien tout simplement à cause de l’actualité, qui génère de nouvelles questions pour des millions de gens chaque jour.
A mon sens, cette statistique n’a d’autre intérêt que de pousser les annonceurs à laisser tomber le travail sémantique.
Vous auriez tort de vous en priver.
#googleads #acquisition #growth #marketingdigital