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Limité par le budget. Vraiment ?

Mathieu Ceccarelli
Pourquoi ne faut-il pas systématiquement augmenter votre budget lorsque vos campagnes sont limitées par le budget 🤔? ⛔ Un voyant rouge est généralement un signal d’alerte 😬. Sur #googleads, la reco pour « budget limité » est le seul élément en rouge ! On touche sûrement à un point particulièrement important 🤑. Quand je donnais des cours de #SEA,…

Je ne suis pas Google Partners

Mathieu Ceccarelli
🔥 🔥 « Mais pourquoi tu t’en prends à Google alors que le SEA est ton fonds de commerce ? » 👉 Voici une question que l’on m’adresse régulièrement. Ce n’est pas surprenant.  Mon expertise digitale s’est grandement construite autour du #SEA, canal passionnant car très « data-driven », qui m’a plongé dans une multitude de sujets annexes tels que…

Tranquilo en la playa

Mathieu Ceccarelli
Pourquoi le coût d’acquisition (CAC) de vos campagnes #SEA risque-t-il de se dégrader fortement en août 😬 ? Si vous n’êtes pas vigilant sur les budgets de vos campagnes avant de partir en vacances, vous pourriez avoir de mauvaises surprises à la rentrée. L’utilisation des stratégies automatisées ne garantit nullement un ajustement automatique de vos budgets selon…

Tromperie sur la marchandise ?

Mathieu Ceccarelli
« Si, aujourd’hui, vous ne savez pas pourquoi vos campagnes fonctionnent, vous ne serez pas, demain, pourquoi elles ne fonctionnent plus ! » Cette réflexion est fondamentale pour comprendre le modèle publicitaire que tend à imposer Google. C’est une des raisons pour lesquelles je ne crois pas en ce modèle sur la durée (même si je n’ai pas…

Paid Marketing : comprendre et utiliser au mieux les algos de Google et Facebook

Mathieu Ceccarelli
Les notions d’intelligence artificielle et de machine learning ont envahi l’écosystème de la publicité digitale. Google et Facebook sont moteurs de cette tendance censée faciliter la vie des annonceurs.  La définition très fourre-tout conduit à une lecture complexe de l’utilisation de ces algorithmes.  Certains évoquent la disparition des métiers liés à la gestion des campagnes…

Décrypter le futur du SEA

Mathieu Ceccarelli
L’annonce faite par Google, il y a trois semaines, de limiter le rapport sur les termes de recherche a provoqué une certaine onde de choc dans l’univers du SEA. Jusqu’à présent, ce rapport permettait aux annonceurs de connaître une très grande partie des termes tapés par les internautes pour les clics achetés. Comme en SEO, Google fait…
budget adwords campaign sea

Que faire lorsque mes campagnes Adwords sont limitées par le budget ?

Mathieu Ceccarelli
« Limited by budget ». Voici un grand classique à comprendre en SEA !  Hier, j’ai eu l’occasion d’auditer un compte dans lequel la campagne de marque était limitée par le budget. Comble de désarroi, la stratégie d’enchères de cette campagne était définie en ‘taux d’impression cible’ à 100%. La campagne étant limitée par le budget, elle ne pouvait…
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Comment faire baisser vos dépenses de marque sur Adwords ?

Mathieu Ceccarelli
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Google détient les clés du web. Alors même si vous bénéficiez d’un excellent référencement naturel sur votre propre marque, avec d’imposants sitelinks, il est incontournable de passer par la case Adwords pour « protéger » votre marque. L’objectif pour un annonceur est ainsi d’assurer une première place absolue dans les moteurs de recherche et d’éviter ainsi la…