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Octobre 2022

Mathieu Ceccarelli
Hello, Il y a un mois, lassé par l’information qui circule sur LinkedIn, j’ai décidé de m’inscrire à plusieurs newsletters sur des sujets tech et marketing. Cela m’a rappelé mes 1ères années en digital, durant lesquelles je me suis formé à coup de lecture de 30mn tous les matins. Bien m’en a pris car je…

Apprendre ou non le langage SQL ?

Mathieu Ceccarelli
Faut il apprendre à coder en #SQL ou #BigQuery quand on fait du #Growth ?  J’ai récemment échangé avec un responsable acquisition sur la pertinence de maîtriser le langage SQL et son utilité métier 👨‍💻.  Plus largement, cette question renvoie à la façon dont la donnée est traitée dans les équipes Growth/Acquisition.  C’est un sujet plus vaste, sur lequel je dresse…

Dis-moi ce que tu tapes et je te dirai qui tu es

Mathieu Ceccarelli
« 15% des requêtes quotidiennes en #Search n’ont jamais été tapées auparavant ». 👨‍💻 ⚠️ Voici une info trompeuse pour les annonceurs. Quand on lit ce chiffre, Google nous laisse penser que le Search est un domaine totalement imprévisible. 👉 Le travail d’identification des requêtes serait donc un exercice à répéter indéfiniment, puisque celles-ci changeraient en permanence.🤪 Lorsqu’on gère…

Limité par le budget. Vraiment ?

Mathieu Ceccarelli
Pourquoi ne faut-il pas systématiquement augmenter votre budget lorsque vos campagnes sont limitées par le budget 🤔? ⛔ Un voyant rouge est généralement un signal d’alerte 😬. Sur #googleads, la reco pour « budget limité » est le seul élément en rouge ! On touche sûrement à un point particulièrement important 🤑. Quand je donnais des cours de #SEA,…

Je ne suis pas Google Partners

Mathieu Ceccarelli
🔥 🔥 « Mais pourquoi tu t’en prends à Google alors que le SEA est ton fonds de commerce ? » 👉 Voici une question que l’on m’adresse régulièrement. Ce n’est pas surprenant.  Mon expertise digitale s’est grandement construite autour du #SEA, canal passionnant car très « data-driven », qui m’a plongé dans une multitude de sujets annexes tels que…

CAC Emergency

Mathieu Ceccarelli
« A partir de maintenant, il va falloir réduire les CAC ! » Voici une phrase qu’on va entendre dans l’écosystème #startup dans les mois qui viennent. 👉 Le CAC désigne le coût d’acquisition payé par un annonceur pour obtenir un nouveau client. A priori, c’est une notion simple. Cependant, dans la plupart des startups, la méthode de calcul…

What is Growth ? No more

Mathieu Ceccarelli
Va-t-on revenir aux bases du Growth Hacking pour cette rentrée ? Quand j’ai débuté en marketing digital il y a 10 ans, un « growth hacker » ressemblait à un mouton à 5 pattes 🐑 : Analytique, créatif, codeur, marketeux, etc 🤯:  C’était un profil curieux d’apprendre et d’explorer le potentiel du marketing digital. Capable de trouver des « hacks » de…

Tranquilo en la playa

Mathieu Ceccarelli
Pourquoi le coût d’acquisition (CAC) de vos campagnes #SEA risque-t-il de se dégrader fortement en août 😬 ? Si vous n’êtes pas vigilant sur les budgets de vos campagnes avant de partir en vacances, vous pourriez avoir de mauvaises surprises à la rentrée. L’utilisation des stratégies automatisées ne garantit nullement un ajustement automatique de vos budgets selon…

Intelligence trop artificielle

Mathieu Ceccarelli
« Ce n’est pas aux algorithmes de choisir vos messages et vos visuels mais à vous de les imposer aux algos 🖼️ ! » Sur les campagnes #SocialAds, il est recommandé de diversifier les visuels avec l’idée de laisser aux algorithmes le choix de diffuser les plus efficaces. La situation est similaire pour les annonces RSA sur #GoogleAds , où…

Tromperie sur la marchandise ?

Mathieu Ceccarelli
« Si, aujourd’hui, vous ne savez pas pourquoi vos campagnes fonctionnent, vous ne serez pas, demain, pourquoi elles ne fonctionnent plus ! » Cette réflexion est fondamentale pour comprendre le modèle publicitaire que tend à imposer Google. C’est une des raisons pour lesquelles je ne crois pas en ce modèle sur la durée (même si je n’ai pas…