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Paid Marketing : comprendre et utiliser au mieux les algos de Google et Facebook

Mathieu Ceccarelli
Les notions d’intelligence artificielle et de machine learning ont envahi l’écosystème de la publicité digitale. Google et Facebook sont moteurs de cette tendance censée faciliter la vie des annonceurs.  La définition très fourre-tout conduit à une lecture complexe de l’utilisation de ces algorithmes.  Certains évoquent la disparition des métiers liés à la gestion des campagnes…

Décrypter le futur du SEA

Mathieu Ceccarelli
L’annonce faite par Google, il y a trois semaines, de limiter le rapport sur les termes de recherche a provoqué une certaine onde de choc dans l’univers du SEA. Jusqu’à présent, ce rapport permettait aux annonceurs de connaître une très grande partie des termes tapés par les internautes pour les clics achetés. Comme en SEO, Google fait…
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Que faire lorsque mes campagnes Adwords sont limitées par le budget ?

Mathieu Ceccarelli
« Limited by budget ». Voici un grand classique à comprendre en SEA !  Hier, j’ai eu l’occasion d’auditer un compte dans lequel la campagne de marque était limitée par le budget. Comble de désarroi, la stratégie d’enchères de cette campagne était définie en ‘taux d’impression cible’ à 100%. La campagne étant limitée par le budget, elle ne pouvait…
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Comment faire baisser vos dépenses de marque sur Adwords ?

Mathieu Ceccarelli
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Google détient les clés du web. Alors même si vous bénéficiez d’un excellent référencement naturel sur votre propre marque, avec d’imposants sitelinks, il est incontournable de passer par la case Adwords pour « protéger » votre marque. L’objectif pour un annonceur est ainsi d’assurer une première place absolue dans les moteurs de recherche et d’éviter ainsi la…